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抖音运营注意:“限流令”来了,6类视频成重灾

发布时间:2019-09-18 发布人:上海途阔

  抖音短视频的火爆,使越来越多的商家和个人都在进入,希望通过短视频快速传播,打造品牌、引流转化,或实现品牌曝光,或提升效果营销,或打造个人IP。

  近日,抖音发布了内容升级重要公告,此次内容升级,也可看成是对部分视频内容的限流。原文公告如下:

  为了帮助大家提升流量和转化,不影响正常推荐,从现在起,我们实行【抖音内容优化行动】,希望大家重视每一个作品的内容质量,我们鼓励原创、真人出境或真人出境讲解,能够对用户产生价值优质视频内容。但以下六种低质视频内容小助手是不推荐的:

  1、图片轮播

  2、心灵鸡汤讲述类视频

  3、无口播不露脸的拆箱视频

  4、街头采访、售卖不相关商品

  5、口播提及价格的招揽式的好物推荐

  6、低俗或尬演的剧情类小剧场

  这些视频严重影响的平台内容生态,不推荐的原因很简单:

  1、视频制作成本低

  2、不正常导向

  3、同质化严重

  4、无营养不正向

  5、单纯诱导消费

  接下来小助手会重点监督大家的内容产出质量,请达人们认真对待,并在5月底尽快完成内容优化升级。

  以上就是抖音发布的公告原文,公告发布之后,同时,电商小助手还发布了共5讲的《内容优化升级指南》,分别针对女/男装、好物推荐、美妆类内容做出升级指导。

  

  抖音限流背后:

  拔高内容水准;抑制“抖商”泛滥

  2018年10月,伴随着抖音购物车功能申请门槛全面下调而来的,是一波儿新成长起来的“抖商”机构,有媒体将其称之为“3000万微商大军涌入抖音后,老韭菜收割新韭菜的游戏”。

  何为抖商?进军抖音的微商、淘宝及微店的店主,甚至没有内容从业优势及经验但想依靠平台红利从中赚钱的用户都可称之为抖商。

  在当前的语境中,抖商更多时候指的是营利目的性强,不专攻内容,主要着手于技巧的业余创作者,通俗来说就是羊毛党。

  抖商背后,是迅速壮大的抖商机构。2019年1月的“2019首届抖商节暨全球抖商联盟成立大会” ,3月23日的“世界抖商大会”等,它们安放了抖商们做抖音号的焦虑,但似乎并未真正解决它们。

  据新京报报道,“记者调查发现,抖商培训的套路,不少仍然是教你‘抄袭’视频,微商式的拉人头入群,金字塔式的发展‘下线’,而所谓的金牌讲师,也大有包装的成分。”

  

  某抖商培训机构的朋友圈宣传

  图源:新京报公众号

  抖音降低购物车、电商变现的门槛,本是促进平台创作者结构化变现,形成更加成熟的短视频业态的重要举措,但羊毛党也在其中找到了机会。过分功利化的内容环境肯定会打扰用户体验,而诸如“收割式”抖商机构的出现也在打击新入局创作者,甚至腰部以下创作者的积极性。

  抖音对此现象也是有所防范,3月23日“世界抖商大会”举办当天,字节跳动PR及“头条浙江”均及时发布通知,称官方从未授权。直至今日,在今日头条上搜索“抖商”,还会出现相关的声明。

  

  不过,抖音并未放弃这批赶上流量红利末班车的新入局者,《内容优化升级指南》的推出就是很好的说明,抖音称在5月底之前依据点名内容作出整改即可。只要创作者能够从内容出发,在平台的指导下找到自身优势,最终还是能够依靠内容价值盈利。

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